Google a réduit de 45% le contenu de faible qualité dans ses résultats après les mises à jour de mars 2024. Cette purge n’a pas ciblé les sites mal optimisés techniquement. Elle a frappé ceux qui ne démontraient pas leur légitimité à traiter leur sujet.
Cessez de considérer E-E-A-T comme une checklist SEO. C’est le système de notation que Google utilise pour décider si votre contenu mérite d’exister dans ses résultats—et désormais dans les réponses générées par l’IA.
E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Google a introduit ce cadre dans ses Search Quality Rater Guidelines en 2014, puis ajouté le premier « E » (Experience) en décembre 2022.
| Composante | Définition | Signal Principal |
|---|---|---|
|
Experience |
Vécu direct du sujet traité |
Photos originales, anecdotes spécifiques, données propriétaires |
|
Expertise |
Maîtrise technique du domaine |
Credentials, profondeur d’analyse, précision factuelle |
|
Authoritativeness |
Reconnaissance par les pairs |
Backlinks, mentions, citations par des sources réputées |
|
Trustworthiness |
Fiabilité perçue |
HTTPS, transparence éditoriale, politique de confidentialité |
Trustworthiness domine la hiérarchie. Glenn Gabe l’a souligné : la confiance constitue le socle sur lequel reposent les trois autres piliers. Un expert reconnu qui publie des informations trompeuses perd toute crédibilité aux yeux de Google.
La mise à jour Core de mars 2024 a duré 45 jours—la plus longue de l’histoire récente. Google a combiné modifications algorithmiques et nouvelles politiques anti-spam dans une offensive coordonnée.
L’analyse Sistrix des 1 000 plus grands perdants US montre un pattern clair :
Votre marque peut être reconnue. Mais si vos auteurs sont invisibles ou interchangeables, Google ne peut pas évaluer leur légitimité sur un sujet spécifique.
Un site médical de grande envergure publiant un article sur l’anxiété rédigé par un rédacteur freelance sans expériences visibles ? Google voit une marque qui exploite sa notoriété sans apporter d’expertise réelle.
YMYL (Your Money or Your Life) désigne tout contenu pouvant impacter la santé, les finances, la sécurité ou le bien-être d’un lecteur.
Les moteurs IA cherchent des réponses directes, pas des introductions dilatoires. Clarifiez le sujet dès les premières lignes.
| Catégorie | Exemples | Niveau d'Exigence E-E-A-T |
|---|---|---|
|
Santé |
Symptômes, traitements, suppléments |
Maximum |
|
Finance |
Investissement, fiscalité, crédit |
Maximum |
|
Juridique |
Contrats, immigration, divorce |
Maximum |
|
Actualités |
Politique, science, urgences |
Élevé |
|
Sécurité |
Parentalité, préparation aux urgences |
Élevé |
|
E-commerce |
Reviews produits haute valeur |
Modéré à Élevé |
Le test décisif : si un conseil erroné dans votre contenu peut nuire à quelqu’un, vous êtes en territoire YMYL.
Pour un article sur le traitement des douleurs dorsales à domicile, Google attend :
L’Experience est le différenciateur anti-IA. Google cherche des signaux que seule une personne ayant vécu une situation peut fournir.
Preuves visuelles originales :
Spécificité narrative :
Exemple concret : Ne dites pas « Ce matelas offre un bon soutien lombaire. » Dites : « Après 3 semaines d’utilisation, mes réveils nocturnes liés aux douleurs lombaires sont passés de 4 à 1 par nuit—j’ai tracé ça via mon Apple Watch. »
Vous n’avez pas testé chaque produit ni vécu chaque situation. Sollicitez des témoignages :
L’expertise ne se décrète pas. Elle se prouve par la profondeur, la précision et les expériences.
Biographies d’auteur complètes
Profondeur de traitement
Mise à jour régulière
Google ne pénalise pas le contenu généré par IA en soi. Il pénalise le contenu sans valeur ajoutée humaine.
Un article IA peut passer le test Expertise si :
Un article IA échoue si :
L’autorité se construit par accumulation de signaux externes. Vous ne pouvez pas vous auto-proclamer autorité—les autres doivent le faire pour vous.
| Signal | Impact | Difficulté d'acquisition |
|---|---|---|
|
Backlinks éditoriaux de sites .gov/.edu |
Très élevé |
Très difficile |
|
Citations dans la presse sectorielle |
Élevé |
Difficile |
|
Mentions sans lien sur sites autoritaires |
Modéré |
Modéré |
|
Backlinks de blogs de niche |
Modéré |
Accessible |
|
Partages sociaux par influenceurs |
Faible à Modéré |
Variable |
Créez du contenu citable :
Développez votre empreinte digitale :
La confiance se perd en secondes et se reconstruit en mois. Chaque friction érode votre crédibilité.
Checklist Confiance Technique :
Checklist Confiance Éditoriale :
Checklist Confiance Contenu :
En 2025, être invisible, c’est être inexistant. Pendant que vous hésitez à mettre votre photo et votre bio sur votre site, l’IA remplit le vide avec des contenus génériques qui volent votre trafic. La question qui tue : Si on enlève le logo de votre site, saura-t-on que c’est vous qui parlez ? Si la réponse est non, vous êtes une commodité, pas une autorité. Votre mission immédiate : Prenez 15 minutes. Ouvrez votre page « À Propos ». Si elle ne contient pas de photos réelles, d’histoires vécues et de liens vers vos profils LinkedIn, vous offrez vos positions Google à vos concurrents sur un plateau. Corrigez-le ce matin.
Non, E-E-A-T n’est pas un algorithme. Il s’agit d’un ensemble de principes et de directives utilisés par les moteurs de recherche, en particulier Google, pour évaluer la qualité et la crédibilité du contenu.
Google n’utilise pas le score E-E-A-T. Il prend plutôt en compte divers facteurs pour classer et afficher le contenu dans les résultats de recherche.
Oui, l’E-E-A-T peut être amélioré au fil du temps grâce à des efforts constants visant à enrichir votre expérience, votre expertise, renforcer votre autorité et maintenir la confiance. Il s’agit d’un processus continu qui peut conduire à de meilleurs classements.
Les erreurs courantes en matière d’E-E-A-T comprennent la publication d’informations inexactes ou trompeuses, le fait de ne pas mettre à jour les contenus obsolètes et le recours à des pratiques contraires à l’éthique, telles que la publicité mensongère.
Vous perdez 7 visiteurs sur 10 avant même qu’ils n’aient vu votre site. Ce n’est pas une projection. C’est la réalité mesurée par Similarweb en mai 2025 : 69% des recherches Google ne génèrent plus aucun clic.
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Vos visiteurs potentiels obtiennent leur réponse directement dans les SERP—souvent depuis le contenu d’un concurrent que Google juge plus crédible que le vôtre. La différence entre les sites cités et les sites ignorés ? Quatre lettres : E-E-A-T.
