Cessez de considérer l’attribut alt comme une case à cocher SEO. Traitez-le comme le pont sémantique entre votre contenu visuel et l’intention de recherche de vos utilisateurs. Google Images génère un trafic qualifié que vous abandonnez si vos images restent muettes pour les crawlers et les lecteurs d’écran.
Imaginez que vous décrivez votre site web à un ami au téléphone. Vous arrivez à une image. Dites-vous « photo de plage » (inutile) ou « la terrasse privée de l’hôtel donnant sur la côte basque » (contexte actionnable) ? Le W3C formalise cette intuition : l’alt text doit transmettre la fonction de l’image, pas juste son apparence.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
Images sans alt text |
45% |
Web Almanac 2024 |
Pages avec alt vide |
14% |
Web Almanac 2024 |
Pages avec erreurs WCAG |
94.8% |
WebAIM Million 2025 |
Images manquant le Text Alt |
18.5% |
WebAIM Million 2025 |
Source : web Almanac 2024 / WebAIM Million 2025
18.5% des images sur les pages d’accueil n’ont aucun alt. Vos concurrents négligent ce signal. Exploitez cette faille.
Un utilisateur a posté cette question sur Reddit :
« Google utilise des algorithmes de vision avancés. L’alt text devient-il redondant ? »
John Mueller lui répondit avec un exemple frappant : Une photo de plage peut être :
Les algorithmes de Google vont identifier le text alt « plage » mais ils ne comprendront pas le contexte éditorial lié. C’est précisément sur ce point que vous pouvez faire la différence avec vs concurrents.
| Alt Text Générique |
|---|
Photo d’une plage |
| Alt Texte Optimisé |
|---|
Hôtel avec vue sur la plage d’Ostende |
L’Alt Text Générique va attirer du trafic pour des « photos de plages » (intention touristique vague) alors que le second Alt Text va lui capter du trafic pour des « hôtels à Ostende » (intention commercial à haute conversion)
Actions :
Remplacez vos Alt Text par [Bénéfice client + localisation/marque] au lieu de simplement mettre une description visuelle large. Ex : « Séance de Yoga sur une terrasse panoramique dans le 15e arrondissement de Paris »
Il n’existe AUCUNE limite de caractères officielle. Cela a été confirmé par Éric Eggert, contributeur W3C/WAI).
| Type d'image | Longueur recommandée | Justification |
|---|---|---|
Information simple |
50-100 caractères |
Concision sans perte |
Fonctionnelle |
5-20 caractères |
Action uniquement |
Complexe |
100-150 + description externe |
Contexte + détail |
Décorative |
0 (alt= » ») |
Silence intentionnel |
Outils Gratuits
Protocole d’Audit
Google utilise le nom de fichier comme « indice léger » (documentation officielle).
| Mauvais nom |
|---|
IMG_2847.jpg |
| Nom Optimisé |
|---|
hotel-plage-ostende-vue-ocean.jpg |
Règle : Tirets entre mots. Pas d’underscores. Description concise.
Comment le faire en 2 minutes ?
Le Nouveau Parcours d’Achat
Conséquence : Un alt text « hôtel avec un accès privé à la plage d’Ostende » positionne votre site comme autorité citée dans les réponses de l’IA.
Pendant que vos concurrents laissent 45% de leurs images muettes, vous construisez un réseau de signaux contextuels que les IA utilisent pour leurs recommandations.
Combien de vos images apparaissent dans les citations de Perplexity ou les AI Overviews de Google ? Si vous ne le savez pas, vos concurrents sont déjà en train de s’approprier votre espace sémantique.
L’étape concrète : Auditez votre autorité sémantique cette semaine. Lancez Screaming Frog, exportez vos images sans alt et optimisez les. C’est 15 minutes qui peuvent valoir 35% de CTR supplémentaire
Non, car si l’IA peut identifier des pixels (« une plage »), elle est incapable de comprendre le contexte éditorial de votre page. John Mueller souligne qu’une même photo de plage peut représenter une publicité pour un hôtel ou le site d’une marée noire ; seul votre texte alt peut expliquer la signification réelle de l’image pour l’utilisateur.
Il n’existe aucune limite officielle de caractères imposée par le W3C. Pour une efficacité maximale, visez 50 à 100 caractères pour une image informative simple et soyez très concis (5 à 20 caractères) pour les images fonctionnelles comme les boutons. L’objectif est la précision sémantique, pas le remplissage de mots-clés.
Surtout pas. Les images décoratives (esthétique pure) doivent avoir un attribut alt vide (alt= » ») pour ne pas polluer l’expérience des lecteurs d’écran . En revanche, les images informatives et fonctionnelles (icônes d’action) doivent impérativement être décrites pour être indexées correctement .
Les moteurs IA utilisent vos textes alt comme des signaux contextuels pour évaluer votre crédibilité. Puisque 41% des recommandations commerciales de l’IA se basent sur les mentions d’autorité, un texte alt bien contextualisé permet à votre site d’être cité comme source dans les réponses générées par ChatGPT Vision ou Perplexity.
Vous perdez 7 visiteurs sur 10 avant même qu’ils n’aient vu votre site. Ce n’est pas une projection. C’est la réalité mesurée par Similarweb en mai 2025 : 69% des recherches Google ne génèrent plus aucun clic.
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Le monitoring web a muté. Les solutions historiques vérifient si votre site répond. Les plateformes nouvelle génération corrèlent chaque milliseconde de latence avec vos pertes de pipeline CRM. Cette distinction sépare les équipes marketing qui subissent les problèmes techniques de celles qui les anticipent.
